评：“会展之都”广州--会展经济

评：“会展之都”广州--会展经济

　　从现有数据看，广州展会数量仍然高居全国第三，不少单项数据甚至位居第一。但从国际影响力上看，广州展会对比北京、上海仍然有差距;从区域竞争上看，外省成都、天津，省内佛山、深圳等城市，尤其是深圳对广州“会展之都”地位造成的冲击又实实在在。
 

 

　　以“广交会”为金字招牌，照明、建材、美业等诸多行业展为镶金名片，“商贸之都”广州也同样久负“会展之都”盛名。但近年来，关于广州会展业发展的负面声音却层出不穷，成为舆论“唱衰广州”的一个颇具代表的缩影。

 

　　虽然部分言论流于危言耸听，但参照现实，对广州会展经济的唱衰也并非危言耸听.

 

　　前有“强敌”，后有“追兵”，广州如何巩固甚至进一步提升“会展之都”的地位?

 

　　“城市舆情官(微信号：zhigonglou)”认为，无论从城市形象打造来说，还是从产业发展来说，这都是广州不得不面对的一个重要命题。

 

　　数据：广州展会数量居全国第三

 

　　10月到11月，是广州展会旺季。广州两大品牌展会接连在琶洲广交会展馆举行，先是全球规模最大的进出口商品博览会——第120届“广交会”，紧接着是国内三大汽车展之一的第14届广州汽车展。

 

　　作为“国内第一展”，“广交会”无疑是广州会展业的“金字招牌”;广州车展虽然尚难超越北京、上海车展，但也同样贵为“国内三大车展”之一，不失为广州会展业一张名片。

 

　　实际上，除了广交会，广州国际照明展也在世界第一展会行列，家具展、建材展、美容美发展亚洲第一。2015年，广州举办了50多场面积超2万平方米的品牌展览，16场10万平方米以上的特大型品牌展览，在全国Top100的展会中，有23场展会在广州举办。全国T op10的展会中，广州占了7席。

 

　　也正因为存在着一批“巨无霸展会”，广州仍然被认为是国内“会展之都”。

 

　　但近年来，关于广交会衰退的言论虽因各种原因难以见诸传统媒体，却在各个网络社区中长久发酵;“成都车展、武汉车展有赶超广州车展之势”的论调也不乏拥趸;一些专业展开始落地其他城市的新闻也频频曝出……

 

　　种种“负面声音”，本官认为这实际上代表了舆论对于广州国内“会展之都”地位和会展经济发展前景的一种难以名状的担忧。

 

　　《广州蓝皮书：广州经济发展报告（2016）》的一组数据显示：

 

　　广州2015年展览会数量为197个，位居全国第三，位于上海(382个)和北京(280个)之后;展出总面积1041万平方米，位居全国第二，仅次于上海(1398万平方米);展览会平均面积为57218平方米/个，位居全国第一。

 

　　从数据看，广州巨无霸型的展会颇多，但是在展会数量上已经被上海、北京所超越。可谓前有“强敌”。

 

　　2016年10月21日，由商务部中国会展经济研究会主办的“2016中国城市会展业竞争力指数年度发布会暨高端学术论坛”在成都举办。会议发布的“2015全国城市会展业竞争力指数排行榜”显示，北京、上海、广州、深圳、成都等城市入选首批“中国最具竞争力会展城市”。

 

　　虽然纸面上看，广州相对深圳、成都的优势较大，但深圳、成都对广州的追赶可谓不遗余力。广州会展业后有“追兵”。

 

　　“强敌”上海

 

　　2016年3月，广州国际投资年会上，广州市副市长蔡朝林对与会的国内外嘉宾坦言，广州在2015年全国“城市展览业发展综合指数”中排名第二，领先北京、深圳，仅次于上海。第二名虽是成绩，但是“对我们来说还是很不满意”。

 

　　事实上，作为国内“商贸之都”和对外开放的先行地，广州发展会展业有得天独厚的优势，并最早形成完善的硬件、软件配套体系。很长的时间里，至少在外界的“认知”中，拥有“广交会”金字招牌的广州会展业是领先于上海的。

 

　　转折点有两个，一个是2010年上海世博会的举办，另一个是2015年“亚洲第一大展馆”——上海国家会展中心的落成。

 

　　作为一个全球性的博览会，上海世博会的举办不仅确立了上海作为“会展中心”的地位，也大大提升了上海的“国际影响力”。而这种国际影响力又在近年来伴随着上海市金融等产业的发展、一系列高端会议的举办、上海自贸区的设立而不断强化。

 

　　2015年，40万平方米室内展览面积的上海国家会展中心落成和投入使用，上海会展业在硬件上超越了广交会展馆。也就是在上海国家会展中心落成后，广州数个知名大展，如电梯展、广告展、印刷展等开始迁移到上海。

 

　　另外一些创始于广州的展会也纷纷启动“一年两地”的办展策略，如广州老牌展会家具展从2015年开始将秋季展搬至上海举办;仅仅用四年时间就成为国内最大规模电商展的IEBE国际电子商务博览会，也在2016年完成“春季广州、秋季上海”的“双战联动”布局。
 

 

　　对于多数中等规模展会而言，对于两地硬件上的差距感觉并不明显。最让它们动心的是对展会而言至关重要的城市辐射能力。

 

　　“城市舆情官(微信号：zhigonglou)”认为，如果说仅仅从广州辐射珠三角、上海辐射长三角的对比还很难分出高下的话，在看似虚无缥缈，实则至关重要的“国际影响力”维度上，广州相对上海的差距却相当明显。

 

　　在上海市商务委对本地展会的统计中，也对“国际性”进行了突出强调。据上海市商务委统计，2015年，上海共举办各类展览851个，(注：因统计口径问题，与上文数据有所矛盾)展览总面积1513万平方米，平均每天举办2.3个展览，单个展览规模约1.78万平方米。其中，国际性展览292个，展览总面积1124万平方米，占上海展览总规模的四分之三。

 

　　很难说“国际影响力”对展会选址到底有多大影响，但从贸易越来越趋向于全球化和双向互动的角度看，上海是占据一定优势的。

 

　　“追兵”成群

 

　　同样不容忽视的是，广州身后更是追兵成群。

 

　　在省外，西南成都、重庆、华中武汉、华北天津等凭借各自产业和区位优势，均在大力发展会展经济。

 

　　即以成都为例，作为西南地区中心城市，成都近年来发展迅猛，在会展业发展上更是着力甚多。上文已经提及，成都在“2015年中国最具竞争力会展城市排行榜”中排名第五，西南第一。另外一个最直观的感受是，成都车展举办仅仅5年时间，其规模与影响力已逐渐比肩广州。

 

　　客观而言，上述城市会展业整体上比肩广州仍需时间。但随着各地经济发展，培育出一些能够比肩甚至超越广州部分展会的展会品牌也绝非不可期之事。

 

　　相对省外城市的追赶，省内佛山、深圳对广州会展经济的分流力量更大。

 

　　今年9月，位于佛山的广东(潭州)国际会展中心首期正式投入使用，由德国汉诺威公司“操盘”，定位专业工业展览中心。已承接第二届珠江西岸先进装备制造业投资贸易洽谈会和第二届中国(广东)国际“互联网+”博览会，依托佛山产业优势，未来势必向智能制造、家具、家电、陶瓷机械设备等产业进行拓展。

 

　　如果说佛山因城市地位、影响力等原因对广州会展业影响还有限的话，深圳会展业的崛起对广州地位的挑战则绝对不容忽视。

 

　　经过多年发展，深圳已培育出高交会、文博会、安防展等知名展会品牌。其中高交会是国内规模最大的高科技成果交易博览会;文博会是国内第一个文化产业类展会;深圳安防展规模位居全球第一。数据显示，2015年，深圳会展中心租馆率高达50.46%，不仅高于广交会展馆，而且高于上海新国际博览中心，表现出深圳会展经济的活跃程度。

 

　　今年9月，位于宝安区空港新城的深圳国际会展中心破土动工。计划建设室内展厅总面积50万平方米，在国内超越上海国家会展中心和广州广交会展馆，同时还超过德国汉诺威展览中心，成为全球最大的会展中心，亦可想见深圳在会展经济上的野心。

 

　　本官认为，虽然目前深圳品牌展会与广州展会类别有明显差异，但随着深圳展馆面积的扩大，未来势必也会对广州会展形成分流效应;甚至挑战广州“会展之都”的地位。

 

　　 对策探讨

 

　　在《广州建设国际会展中心城市发展规划(2013-2020)》中，广州明确提出“三年品质提升，八年国际一流”的发展目标。前有“强敌”，后有“追兵”，广州如何攻守?

 

　　毋庸置疑，首先仍然是要擦亮广交会的“金字招牌”和其他已有展会名片。如何擦亮?

 

　　在“城市舆情官(微信号：zhigonglou)”看来，硬件提升空间有限，(甚至可以说硬件已有所过剩)，关键在于软件的提升。

 

　　举一很小的例子，每年的广交会，黑车宰客现象都非常突出。从琶洲展馆到数码港，平时不到15元的车费，的士司机动辄要价百元。另外一个细节，广交会展馆WiFi体验相当差劲。也有行业人士认为，在“氛围”的打造(即宣传造势)上，广州仍有提升空间。总之，广州会展在“软件提升”上仍有文章可做。

 

　　其次，广州应当抢占先机打造具有国际影响力的特色展会。会展业发达程度天然和商贸发展程度正相关，只要广州“商贸之都”的地位不失，广州会展业的发展就仍有希望。但是面临国内展会行业越来越明显的“多中心化”趋势，广州要想巩固“会展之都”的地位就必须有新的拓展。

 

　　目前，之所以许多展会仍然钟情于广州，一大原因就是长期形成的品牌积淀。说明和注册商标类似，做得越早，形成品牌的机会更大。在一些新行业、新领域，关于新主题，广州有必要尽早开拓。举例来说，类似高交会这样的品牌展会也许并非广州强项，但是在于商贸紧密相关的电商领域，广州相对深圳更有作为空间。

 

　　IEBE国际电子商务博览会的崛起就是最好的说明。2013年，IEBE在广州起航，顺应跨境电商、农村电商等发展趋势，顺应广东省内制造和外贸企业互联网转型需求，短短四年时间就已经成长为国内电商领域第一大专业展，展商覆盖30个国家和地区。说明利用产业和区位优势，顺应市场需求，广州也有能力培育出新的展会品牌。

 

　　除了以上两点，“城市舆情官”认为，无论从会展业发展的角度，还是从城市形象塑造的角度，广州都更应大力提升“国际影响力”。

 

　　从这个角度出发，相对于“展”，广州更加缺少的实际上是“会”。很快到来的11月16日到18 日，新一届“世界互联网大会”就将在乌镇举办。通过“世界互联网大会”等一系列场景，乌镇由一个旅游小镇成为一个具有国际影响力的地标，对广州而言也应有所启示。