线上展会有哪些优势?企业如何改变应对新形势?

线上展会有哪些优势?企业应如何改变自身应对新形势?

 

洪涛：商务部《关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知》中，特别提到了“加快推进展览业转型升级和创新发展”，分别提出了三条：

 

一是积极打造线上展会新平台。推进展会业态创新，积极引导、动员和扶持企业举办线上展会，充分运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段，举办“云展览”，开展“云展示”“云对接”“云洽谈”“云签约”提升展示、宣传、洽谈等效果。
 

 

二是促进线上线下办展融合发展。大力推动传统展会项目数字化转型，整合现有展会资源，打造网络展会集群，鼓励政府主办的线下展会率先在线上开展，支持专业展会主办机构将线下品牌展会项目开通线上展览，探索线上线下同步互动、有机融合的办展新模式。

 

三是培育线上展会龙头企业和品牌展会。支持开展跨城市、跨区域办展合作，着力培育一批具有先进办展理念、运营规范、模式创新成效显著的龙头在线展览企业，支持打造市场竞争力强、带动作用大的线上品牌展会，有效发挥示范、带动和辐射作用。

 

从总体来说，我国展览业将加快数字化转型的大趋势，具体来说，我国展会将呈现以下趋势：网络展会将成为展会的发展趋势;展览与展销会将相互融合发展;网络直播将丰富我国展会的形式;展会的国际化程度继续提高;展会的绿色化发展趋势，如建筑材料、天然资源、生态协同等成为特色;从展会结构来说农产品展会比例将大幅度提高。

 

线上展会优势是多种多样的：一是可以避免接触性聚集，是后疫情期最理想的形式之一;二是可以开放性办展会，具有自由弹性的空间;三是形式可以多样，有利模式创新，如线上直播模式、线上对接资源;四是能够节约成本，提高效率，在现有科技条件下，可以聚集大量的人员;五是可以充分利用农民丰收节的契机，在农村举办开放型展会;六是有利于开展跨境贸易，促进新型全球化进程。

注：洪 涛 中国农业展览协会农产品电商工作委员会会长  浙江越秀外国语学院现代经济管理研究院首席专家